Temu、SHEIN抢占欧洲拉美跨境电商市场

跨境电商平台争夺欧洲和拉美市场

2025年成为跨境电商平台布局的焦点年份，Temu、SHEIN等巨头纷纷将目光投向欧洲和拉美市场，试图抢占先机。

欧洲市场竞争激烈

欧洲一直是跨境电商的重要战场，但政策风险也使得竞争更加激烈。150欧元以下关税豁免政策可能取消，Temu决定降低全托管比例从80%降至60%，以应对潜在的风险。SHEIN在欧洲已取得较好成绩，2024年其欧洲市场营收占比达11%，但业内人士认为2025年的增长速度或许会放缓，因为越来越多巨头涌入欧洲，例如京东也开始了高举高打。Temu、SHEIN以外的TikTok也加大了在欧洲的投入，但在欧洲市场发展仍然面临用户流失率和品牌加入度不足等挑战。

拉美市场潜力巨大

除欧洲之外，拉美市场也日渐成为跨境电商平台重点布局目标。Temu将2025年全球总销售目标设定为1000亿元，其中欧洲预计贡献500亿元、美国200亿元，而中东和拉丁美洲共担130亿元，拉美市场被Temu寄予厚望。Temu在拉美的发展速度惊人，仅4月份就成为巴西第二大电商平台，其墨西哥市场的日均订单量也已超过30万单，仅次于美客多。SHEIN同样将拉美市场作为2025年一大重点，其2024年在巴西和墨西哥的增长速度已经超过80%。为了应对巴西的高额关税问题，SHEIN采取了拓展本土华商、提高半托管和本对本比例等策略。

跨境模式面临挑战

尽管欧洲和拉美市场潜力巨大，但跨境电商平台也面临着许多挑战。高额关税、政策限制、本地化运营成本高等因素都考验着这些平台的生存能力。在未来，跨境电商平台将需要不断创新，调整策略，才能在竞争激烈的市场中取得成功。

阅读本文之前，你最好先了解...

• 跨境电商平台的运作模式: 包括全托管、半托管、本对本等不同模式及其各自的优缺点。
• 不同国家和地区跨境电商市场特点: 例如欧洲市场的政策风险、拉美市场的消费习惯等等。
• 热门跨境电商平台的竞争策略: 包括定价策略、物流策略、营销策略等。

以上内容可以帮助你更深入地理解本文所述的主题，以及各大平台在欧洲和拉美市场争夺战中的战略布局。

以下是本文想要探讨的一些更深层的议题:

• 高额关税如何影响跨境电商的发展:
  • 一些国家为了保护本地产业，会对进口商品征收高额关税，这对于跨境电商平台来说是一个巨大的挑战。Temu和SHEIN分别采取了哪些策略来应对高额关税问题？ 这些策略的可行性和可持续性如何？
• 政策风险如何影响跨境电商平台的决策:
  • 欧洲市场政策风险较高，例如150欧元以下关税豁免政策可能取消。这会促使跨境电商平台在运营策略上做出怎样的调整？未来哪些政策变化可能会对跨境电商行业产生重大影响？
• 本地化运营的重要性:
  • 在海外市场拓展，除了产品质量和价格之外，还要注重文化差异、语言沟通等方面。Temu和SHEIN如何进行本地化运营，以更好地融入目标市场的文化和消费者需求？

此外，本文也希望能引出以下思考：

• 随着跨境电商平台的竞争加剧，未来市场将呈现怎样的格局？
• 跨境电商平台如何平衡利润最大化与用户体验提升之间的关系？
• 如何在可持续发展的背景下，推动跨境电商行业健康发展？

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