Temu遇冷：美国关税战冲击用户 exodus

拼多多海外版Temu遇冷：美国关税战冲击用户 exodus

凭借低廉的价格和吸引人的营销手段，拼多多海外版Temu在美国市场迅速崛起。然而，自川普政府挥动关税大棒，特别是针对来自中国与香港的包裹取消“小额豁免”以来，Temu的境遇急转直下。

Temu用户珍妮·加西亚便是这种情况下的受害者。她经营得州一家连锁美容院，曾在Temu上购买了大量商品，从沙发到手机支架，但自今年5月起，她发现Temu上的货品种类大幅减少，“数量大概只有之前的百分之二三十，而且价格也贵了很多，几乎不比在亚马逊上买便宜了”。

原因是川普政府于5月2日正式终止中国大陆和香港小额包裹进入美国的免税待遇。此前，单价低于800美金的包裹可以获得关税豁免，Temu这样的平台正是受惠于这条政策，得以在美国市场保持低廉的价格优势。

自“最低限度豁免”全面废除以来，Temu被迫提高商品价格，这也导致用户流失。根据市场调研机构SimilarWeb数据，4月以来，Temu在美国App商店的下载量急剧下降了62%，排名也下跌到App商店第69名。

曾经一度在超级碗广告中“俘获”大批用户的Temu，如今不得不降低在美国的广告投入。营销公司Tinuiti发现，4月底以来，Temu购买了Google Shopping美国地区的广告展示量降至零。

面对用户流失，Temu试图将目光转向欧洲市场。从四月开始，Temu在欧洲的广告支出就大幅度增加。然而，欧洲市场也面临着政治风险。欧盟计划对小型包裹征收2欧元关税，并且要求平台承担其平台上销售的不安全和危险产品责任。

Temu能否克服这些挑战，重振旗鼓，目前尚待观察。

阅读本文之前，你最好先了解…

• 美国与中国之间的贸易摩擦: 从川普政府开始，美中贸易关系持续紧张，关税战成为双方博弈的重要手段。这不仅影响了双方的经济利益，也对跨境电商平台如Temu产生了重大冲击。
• 欧洲市场的多元化监管环境: 不同于美国较为统一的商业法规，欧盟成员国在商品安全和消费者保护等方面的规定各有差异，这给跨境电商平台带来更大的挑战和风险。

**Temu面临的困境并非孤立事件。**近年来，众多中国跨境电商平台都面临着类似的挑战：

• 政治因素: 美国政府对来自中国的进口商品采取贸易壁垒政策，增加产品运输成本和关税负担。此外，一些国家也加大了对中国企业的审查力度，限制其海外扩张。
• 市场竞争: 亚马逊、eBay等老牌跨境电商平台拥有成熟的供应链、物流体系和用户基础，新兴平台如Temu想要在这些巨头面前立足十分艰难。
• 技术难题: 数据安全、消费者隐私保护等方面的监管要求越来越严格，跨境电商平台需要投入更多资源来应对这些挑战。

面对这些压力，Temu需要采取一系列措施来扭转颓势：

• 优化产品结构: 将重点转移到高附加值的产品上，减少对低价商品的依赖，提高产品的核心竞争力。
• 深化供应链合作: 寻求与更多优质供应商的合作，提升产品质量和服务水平，赢得用户的信任。
• 加强品牌建设: 通过线上线下营销活动、社交媒体推广等方式提升品牌知名度和美誉度，增强用户粘性。
• 积极应对监管政策: 严格遵守当地法律法规，主动与政府部门沟通合作，寻求解决方案。

** Temu能否克服这些挑战，重振旗鼓，目前尚待观察。 如果你有其它意见，请评论留言。**