Swatch因种族歧视广告致歉 中国网民不满

瑞士手表品牌Swatch因广告涉嫌种族歧视道歉

瑞士知名手表品牌Swatch因其最新广告引发争议而向中国市场道歉。广告中一位亚洲男模做出“眯眼”动作，被网民指责为种族歧视行为，引发了中国社交媒体上的强烈不满和抵制呼声。

Swatch在Instagram和微博上发布声明，承认广告内容存在问题，并表示已删除该宣传资料。该公司真诚地向所有感到不安或误解的人道歉。然而，许多网民对Swatch的回应并不满意，继续呼吁抵制Swatch集团旗下品牌，包括Blancpain、Longines和Tissot。一些微博用户指出Swatch的行为是“针对中国人的种族歧视”，并建议该公司应该受到监管机构的惩罚。

中国是中国最大的市场之一，但Swatch和其他西方奢侈品牌近年来一直在努力维持增长，因为世界第二大经济体的增长放缓以及消费者转向更实惠品牌的趋势。今年7月，Swatch集团报告称，上半年净销售额下降了11.2%，原因是中国的需求疲软。

这不是Swatch成为第一个因广告涉嫌种族歧视在中国受到指责的外国品牌。意大利奢侈服装品牌Dolce & Gabbana在2018年发布了一系列宣传视频，其中一位中国模特笨拙地使用筷子吃意大利食物，引发了强烈批评。法国品牌Dior也于2023年因其广告中模特做出“眯眼”动作而陷入风波。

阅读本文之前，你最好先了解...

关于中国市场对品牌行为的敏感度: 中国作为世界第二大经济体，其消费市场对于西方奢侈品牌来说至关重要。然而，中国消费者对品牌的道德操守和社会责任有着更高的要求。近年来，任何涉嫌种族歧视、性别歧视或文化不尊重的行为都可能引发巨大的负面影响，导致品牌的声誉受损甚至被迫退出中国市场。

关于“眯眼”动作的争议: “眯眼”动作在西方文化中可能被视为无恶意的小动作，但在亚洲文化中则常常被解读为对亚洲人刻板印象的嘲讽，并带有贬义色彩。因此，外国品牌在广告或宣传资料中使用“眯眼”动作，很容易引发中国消费者对种族歧视的担忧和愤怒。

关于中国监管机构的态度: 近年来，中国政府越来越重视维护文化多样性和打击种族歧视行为。监管机构对涉嫌种族歧视的商业活动采取了更加严格的态度，并可能对违规品牌进行罚款或其他制裁。

关于Swatch集团面临的挑战: 今年7月，Swatch集团报告称，上半年净销售额下降了11.2%，原因是中国的需求疲软。此次因广告引发争议无疑会加剧Swatch集团在中国的经营压力，需要他们认真反省自身行为并采取措施修复与中国消费者之间的关系。

总结: Swatch品牌这次因广告涉嫌种族歧视道歉事件反映出外国品牌在中国市场必须更加谨慎和敏感。文化差异和消费者对社会责任的诉求是外企需要认真对待的问题。

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