泡泡玛特：Labubu热潮下的“居安思危”

泡泡玛特“居安思危”：Labubu热潮下如何守住长久之势？

近年来，中国潮流玩具行业备受关注，而泡泡玛特作为龙头企业，一直是市场焦点。近期，其旗下IP Labubu火爆全球，引爆了二次元收藏热潮。然而，王宁CEO在内部分享中却表达了“居安思危”的态度，“热度越高，风险也随之上升”。他强调，目标不是昙花一现的流行符号，而是打造一个具备长期生命力的IP。

为了应对市场挑战，泡泡玛特采取一系列措施。首先，公司要求保持克制，注重消费者体验和品牌信任，避免一味扩张、追求曝光。其次，针对Labubu供不应求的问题，公司调整了预售策略，增加“全渠道补货机制”，“每人限购12件”等规则，以规范市场秩序。

这些举措在618期间体现得淋漓尽致。泡泡玛特天猫直播间的两个链接总销售量突破25万，在澳洲购物类APP榜单上速卖通与泡泡玛特牢牢占据前两名。然而，Labubu的热度也导致了泡泡玛特的股价波动。从6月17日的275港元/股一度下调至6月20日下午的233港元/股，市值缩水接近370亿港元。

业内分析人士认为，这主要有两层原因：一方面，泡泡玛特调整预售政策影响了产品在二手市场的支撑力；另一方面，早期投资人基金到期产生的减持也影响了市场情绪。

但值得关注的是，Labubu溢价回调明显。一位资深从业者告诉记者，“之前，一度溢价幅度超过200%，现在溢价幅度大概在75%”。她认为，这一变化有利于规范市场秩序，让真正喜欢娃的消费者获得更多的货源。

总而言之，Labubu的火爆给泡泡玛特带来了机遇与挑战。如何在持续热潮下保持冷静，为长久发展做好准备，将是王宁和整个团队需要认真思考的问题。## 阅读本文之前，你最好先了解…

为了更好地理解本文所阐述的观点和分析，建议您阅读以下相关内容：

• 泡泡玛特简介: 了解这家公司成立时间、发展历程、核心业务模式以及其在潮流玩具行业的市场地位。
• Labubu IP介绍: 深入了解Labubu这个IP形象的背景故事、特点设定、目标受众群体，以及它在二次元收藏热潮中的影响力。
• 中国潮流玩具行业现状: 掌握该行业的规模、发展趋势、主要玩家、面临的挑战和机遇等信息。

进一步思考：

• 除了文中提到的措施外，泡泡玛特还能采取哪些方式来应对市场风险？
• Labubu的热潮能否持续多久？ 它的成功经验对其他IP开发有何启示？
• 中国潮流玩具行业的未来发展方向是什么？ 该行业将面临哪些新的挑战和机遇？

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