京东外卖投入巨资 打造即时零售新战场

外卖“闪击战”升级为常态化交锋，京东投入超百亿元助推品牌销量破百万

外卖市场竞争日趋激烈，周六消费者不仅可以享受到超低价甚至免费的奶茶咖啡和快消速食，而外卖“闪击战”也逐渐演变为周度、月度的常态化交锋。继淘宝闪购和美团在周末开启“闪电冲单大战”后，京东外卖不再旁观，投入巨资加入竞争。

据“京东黑板报”消息，7月8日，京东外卖宣布启动“双百计划”，投入超百亿元扶持更多品类标杆品牌销量破百万。京东强调，“好生意，不靠‘烧’出来，更不靠‘刷’出来，可持续，才是真增长！”

截至7月8日，京东外卖上线4个月已有近200个餐饮品牌在京东外卖销量破百万，第三方调研机构数据显示品质外卖市场京东以45%份额居行业第一。瑞幸、库迪、蜜雪冰城等成为京东外卖首批销量破亿品牌，霸王茶姬、古茗、塔斯汀、华莱士等超10个品牌销量破千万。

值得注意的是，在宣布启动“双百计划”之前，京东外卖三个月前就上线了“百亿补贴”，已经率先进行了一轮“烧钱”大战。

非餐饮类订单成为竞争关键

虽然奶茶、咖啡、小吃等快餐类商品仍然是这场争夺战中的热门品类，但非餐饮类的订单或许才是此次即时零售大战的最终决定因素。淘宝闪购和美团加起来近2亿的订单中，约16.5%是非餐饮的即时零售订单，其中美团有2000万单，淘宝闪购1300万单。

淘宝闪购披露的最新数据显示，有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上，食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。这些数据再次验证了高频次的的外卖业务可以明显带动其他日常生活服务需求。同样地，在上线外卖之后，京东秒送频道的订单量增长42%，这种协同效应带动了京东带电品类、百货品类和商超品类的显著增长。

美团面临巨大压力，三大巨头将继续争夺市场

从3月京东外卖上线，到淘宝闪购加入战场，两方轮番上阵，对美团的消耗无疑都是巨大的。 虽然美团拥有强大的外卖用户心智和本地生活服务供给优势，并通过自营前置仓模式（小象超市、歪马送酒等）和平台闪电仓的规模优势不断强化履约能力，但仍面临来自京东和淘宝的巨大压力。

在即时零售领域，三大巨头——美团、京东、阿里——站到了同一个战场，这场关乎用户、商家、运力、技术、资金的争夺战，还远未到见分晓的时刻。

阅读本文之前，你最好先了解...

• 即时零售概念: 指提供快速配送服务（一般在30分钟以内）的电商模式，涵盖食品饮料、日用品等日常商品。

• 京东外卖的发展历程: 京东于2021年开始布局外卖业务，并于2023年正式上线京东外卖。其优势在于物流体系完善，覆盖全国大部分地区，同时可整合京东平台其他资源，例如秒送、百货等。

• 淘宝闪购的定位: 阿里巴巴旗下即时零售平台，主打低价抢购和快速配送，与京东外卖竞争主要集中在食品饮料等快消品类上。

• 美团外卖的市场地位: 目前占据中国外卖市场绝对优势地位，拥有庞大的用户群体和完善的服务网络。然而，近年来面对京东、淘宝的强势进攻，压力不断增大。

分析及展望:

这场即时零售大战的关键在于以下几个方面：

• 价格战: 各个平台为了吸引用户，纷纷采取超低价甚至免费配送策略，短期内可能会导致利润压缩。
• 履约能力: 快速配送要求高效率的仓储和配送网络。京东、美团等平台在物流方面的投入将决定其服务体验和市场竞争力。
• 供应链整合: 除了自身商品销售，各平台还需通过合作引流，建立稳定可靠的供应商关系，保证产品质量和供应充足。
• 技术创新: 例如人工智能、大数据分析等技术可以优化配送路线、预测用户需求，提高服务效率和个性化体验。

最终，这场争夺战的结果取决于三大巨头谁能更好地整合资源、提升服务水平、满足用户的多样化需求。

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