五星级酒店迎战老龄化 转型“农家乐”爆火

“农家乐”风靡五星级：酒店迎战老龄化，老年人年夜饭不在家过

随着中国人口老龄化加速，退休群体成为新的消费主力军。许多酒店嗅到了商机，纷纷向老年人市场转型，为他们提供一站式吃住玩服务，被称为“农家乐”。

上海巴塞罗那国际度假酒店就是其中一个典型案例。两年前，该酒店的春节期间出租率曾一度跌至20%。如今，酒店引入KTV、棋牌室等娱乐区域后，已成为老年人上海市内的热门去处，春节期间满房状态。

不少五星级酒店也纷纷跟进。位于上海宝山的万豪德尔塔酒店，除夕和初一基本要放假，但自从与“聚晚晴”平台合作后，酒店在春节期间迎来了一波老年人游客，他们享受着性价比极高的吃住玩服务，把这家五星级酒店称为“农家乐”。

“聚晚晴”平台创始人王金亮表示，退休人群更喜欢这种包吃包住包玩的“旅聚”模式，它满足了他们的娱乐休闲需求。举办老同学聚会、需要邀请函、保险、交通、用餐和住宿等服务，甚至KTV、棋牌室甚至舞厅都打包到服务中，不再需要老年人二次选品，也不再需要他们到处找地方、问价格，以及多次均摊费用。

行业专家指出，随着中国60岁及以上人口占比不断上升，酒店行业需要再做一次细分，满足老年人的退休生活需求。 然而，市场也出现了内卷现象。越来越多的酒店从业者将目光投向了退休群体，许多连锁品牌集中开业，未来这些酒店的发展将面临前所未有的挑战。

奥维云网相关负责人表示，传统商务酒店如今正站在转型的十字路口，要不断迭代产品才能抓住新机遇。