中国潮玩Labubu席卷全球

泡泡玛特Labubu毛绒怪物席卷全球，成为“酷炫中国”新代表

中国潮玩品牌泡泡玛特的Labubu毛绒怪物在全球掀起热潮，成为中国文化输出的新代表，甚至在欧美等对华舆论较负面的地区也大受欢迎。这些毛茸茸、带着尖牙的怪兽玩偶不仅吸引消费者在各地门店排队抢购，还成为蕾哈娜、雪儿等明星手袋上的装饰品。

总部位于北京的公司是近年来中国文化产品“出海”浪潮的一部分。Labubu玩偶通常以约40美元价格发售，采用“盲盒”模式销售，消费者在购买时无法预知会抽到哪一款。这种神秘感和收藏价值使其吸引了众多年轻人。

伦敦的一家泡泡玛特门店负责人告诉法新社：“这些玩偶有点古怪、甚至有点丑，但也非常包容，大家都能从中找到共鸣。”由于担心粉丝在抢购中出现骚乱，该店已暂停线下销售Labubu产品。社交媒体上也出现了大量关于如何鉴别真伪Labubu的视频，可见其受欢迎程度。

相比之下，邻近的韩国和日本早已凭借高级时尚、电影和流行音乐在全球声名远扬，而中国因影视音乐审查制度严格，始终难以在文化产业方面打入国际市场。泡泡玛特则打破了这一局限，甚至在社交媒体上催生出“山寨Labubu”，被网友戏称为“lafufu”。

过去几年中，其他中国原创品牌也逐渐获得海外关注，例如独立女装品牌Shushu/Tong、上海的Marchen以及北京的手袋品牌Songmont。也许只是时间问题，会有更多中国品牌获得全球认知。

**通过像Labubu这样走红网络的文化产品，中国正在“进行一场软实力转变，在西方年轻人中越来越具有酷感”，**中国市场研究机构Daxue,Consulting的分析师艾莉森·马尔姆斯滕表示。社交媒体可能帮助中国建立类似日本1980至2010年代通过宝可梦与任天堂所形成的全球形象。

中国公司字节跳动开发的视频应用TikTok，为Labubu的国际流行铺平了道路，也成为第一个在全球年轻人生活中不可或缺的中国品牌产品。TikTok在中国境内虽然被官方封锁，但通过VPN仍可访问。目前该平台全球用户超过十亿，其中约一半为美国用户。

TikTok也因此成为美国国家安全关注的焦点，甚至面临禁令提案。随着美国用户纷纷涌入另一款中国应用小红书，后者也戏剧性地将这些用户称为“数字难民”。作为中国社交文化与潮流的传播媒介，TikTok上已有超过170万个关于Labubu的视频。“Labubu病毒”也在改变年轻人对中国的兴趣

**“文化出口可以改善中国作为一个能生产具有全球吸引力产品或服务国家的形象。”**美国外交关系委员会（CFR）分析师约书亚·库兰齐克表示。但他指出，这种文化影响是否能改变人们对中国国家或政府的认知，目前仍不明朗。

虽然毛绒玩具本身难以转化为硬实力，但马里兰大学的杨帆指出，在特朗普执政下美国全球形象混乱之际，这种反差可能反而让中国在外界眼中显得更具吸引力。“人们常常将美国软实力的衰退，与中国全球形象的上升联系起来，这反映出这两个国家在很多人心中是互相交织的，它们的政策和形象直接影响着人们的生活。”

至少在年轻一代中，Labubu的魅力已成功激起他们对中国的兴趣。

阅读本文之前，你最好先了解...

Labubu的全球热潮只是中国文化输出浪潮的一个缩影。近年来，许多中国品牌和产品在国际市场上崭露头角，吸引着越来越多的海外用户。为了更深入地理解这个现象，以下是一些背景知识：

1. 中国经济崛起: 近年来，中国经济持续增长，为文化产业提供了强大的资金支持。

2. 网络时代的机遇: 互联网和社交媒体的快速发展打破了地理限制，让中国文化更容易传播到全球各地。TikTok就是一个很好的例子。

3. 中国文化的多元化: 从传统的国学艺术到现代的游戏动漫，中国的文化多元包容，可以满足不同人群的需求。

4. 海外对中国文化的兴趣: 随着中国经济实力的增长，许多海外用户对中国文化产生了兴趣，希望了解中国人的生活方式、价值观和审美观念。

Labubu现象反映了中国文化输出取得的重要进展，但也面临着一些挑战：

1. 文化差异: 中国文化与西方文化存在一定的差异，需要进行有效沟通和理解。

2. 品牌建设: 中国品牌在国际市场上需要加强自身品牌形象建设，提升产品质量和服务水平。

3. 舆论环境: 部分国家对中国抱有负面态度，可能会影响中国文化的传播。

Labubu的成功经验为中国文化输出提供了借鉴意义，相信随着时间的推移，更多的中国文化产品将会在全球舞台上获得认可。

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