韩系合资在中国市场风云变幻

韩系合资在华车市风云变幻：北京现代慢半拍、悦达起亚出口崛起

2023年上海车展被视为中国汽车行业转折点，自主品牌强势突围，促使众多合资企业重新审视自身发展路径。

作为韩系车在中国市场的两大合资巨头，北京现代和悦达起亚展现出截然不同的态势。据吴周涛，北京现代联合开发的新平台研发已告段落，将于2026年左右陆续推出产品，但与广汽丰田、东风日产等企业相比，其自主平台车型推出的步伐明显滞后。一位一汽丰田内部人士指出，新能源产品的规划需提前几年开始，否则将错失市场机遇。

而悦达起亚则展现出强劲的增长势头。2024年，悦达起亚总销量达到24.8万辆，同比增长49.2%，出口成绩尤其突出。其出口整车数量达到17万辆，同比增长98%，占全年总销量的70%左右，位列合资车企出口销量第一。

悦达起亚的成功与其“以引进为主”的发展策略密不可分。相比北京现代仍在中方和外方之间寻求平衡，悦达起亚从一开始就依赖引入车型，由外方主导话语权使其在导入车型方面更有优势。其早在2023年11月，起亚EV5便在广州车展全球首发上市，目前共有11款车型在售，其中包括两款新能源车型。

据悉，悦达起亚出口车型包括EV5、狮铂拓界、赛图斯、K5、索奈、焕驰等，销往澳大利亚、新西兰、新加坡、沙特阿拉伯等全球76个国家。未来，其江苏盐城工厂将被建设成为起亚全球出口基地，计划到2026年，年出口规模提升至20万辆。

北京现代也同样在海外寻求增量发展。据悉，其已累计出口量突破5万辆，并计划明年出口量提升至8万至10万辆。

随着中国汽车市场竞争日益激烈，韩系合资企业如何应对挑战，未来将是值得关注的焦点。

阅读本文之前，你最好先了解...

• 中国汽车市场格局： 中国已成为全球最大的汽车市场，竞争异常激烈，自主品牌崛起势头强劲，合资企业面临着前所未有的挑战。
• 韩系品牌的优势和劣势： 韩系汽车以性价比高、设计时尚、技术先进等特点吸引了不少中国消费者，但近年来在品质和服务方面也存在一些不足，需要不断提升。

悦达起亚的“出口转内销”之路：

虽然悦达起亚出口表现出色，但这并不意味着其在中国市场已经稳定了发展。未来，如何将海外成功经验转化为国内市场优势，将是悦达起亚面临的新挑战。一方面，需要继续优化产品线，满足中国消费者多元化的需求；另一方面，需加强品牌建设，提升在国内市场的知名度和影响力。

北京现代的转型之路：

北京现代仍处在转型阶段，自主平台车型的推出将对其未来发展至关重要。但其研发步伐相对滞后，需要加快脚步才能抓住市场机遇。此外，北京现代还需要加强品牌营销，提升消费者对产品的认知度和认可度。

韩系合资企业的共同挑战：

• 技术革新： 新能源汽车技术的快速迭代要求韩系合资企业加大研发投入，提升产品竞争力。
• 供应链稳定： 受全球经济形势影响，供应链稳定性面临挑战，需要加强供应链管理，确保生产运作的畅通。
• 人才队伍建设： 吸引和留住优秀人才将成为韩系合资企业持续发展的关键，需要提供良好的薪酬福利待遇和职业发展空间。

随着中国汽车市场不断发展变化，韩系合资企业需积极应对挑战，才能在竞争中立于不败之地。

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