雷诺兹助阵Tim Hortons 推出“星味”早餐盒

死侍瑞安·雷诺兹携手Tim Hortons打造“星味”早餐盒

加拿大咖啡连锁品牌Tim Hortons与温哥华出生的演员瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）联手推出全新炒蛋早餐盒，为其传统强项——早餐菜单注入“星味”。这款由雷诺兹亲自参与设计的早餐盒，分为培根款和香肠款，包含两颗炒鸡蛋、薯饼和墨西哥辣酱。

此前，Tim Hortons在其60周年纪念年主攻午晚餐时段，推出如米饭碗和平底披萨等新品吸引客流，但这次与雷诺兹的合作则聚焦于其传统强项——早餐。Tim Hortons首席市场官Hope Bagozzi表示，雷诺兹在选择合作产品时，希望打造出一种与他和家人在家中常吃的“培根炒蛋”相似的早餐。

雷诺兹本人也在新闻稿中幽默表示：“当我去Tim Hortons测试厨房时，我非常认真地对待这个角色——也就是说，我吃了夸张数量的鸡蛋。老实说？我一点也不后悔。” Bagozzi透露，雷诺兹在拍摄广告时对这款早餐盒爱不释口，甚至一度让厨师“快做不过来”。

近年来，随着Pret A Manger等欧洲品牌进军北美市场，以及越来越多餐厅推出全天早餐菜单，早餐市场竞争日益激烈。与此同时，混合办公模式兴起和通货膨胀导致不少顾客减少早晨买咖啡的频率，也让早餐市场份额缩水。多伦多广告公司Nourish Food Marketing总裁Jo-Ann McArthur表示：“早餐一直是快餐业受混合办公影响最严重的，因此推出这种便携式的早餐盒而非传统早餐三明治，很合理。”

McArthur还指出，雷诺兹的影响力在加拿大具有分量，在美加贸易战的背景下，这种“国民认同感”显得尤为重要。而在美国市场，由于雷诺兹在好莱坞的活跃表现，不少美国人甚至没意识到他是加拿大人。不过，她也坦言：“现在雷诺兹确实有点‘过度曝光’了。”这位演员近年来频频出镜，不仅为加航配音，还为自己曾经拥有的无线品牌Mint Mobile拍广告，并积极为多伦多病童医院及Terry Fox基金会筹款。

Tim Hortons与雷诺兹的合作是在与流行歌手贾斯汀·比伯（Justin Bieber）的两年合作结束之后。比伯曾参与开发冷萃咖啡、三种Timbit口味以及帆布袋和腰包等商品。“比伯的合作很罕见，他几乎不做代言。”McArthur说，“而雷诺兹，在加拿大几乎无所不在。”

对于这次合作的回报，Bagozzi表示：“每一分钱都值得，甚至每一缕温哥华的空气都值。”

阅读本文之前，你最好先了解…

Tim Hortons与瑞安·雷诺兹合作推出“星味”早餐盒并非偶然事件。 它体现了 Tim Hortons 在竞争日益激烈的早餐市场中的战略转型和营销策略的巧妙运用。

Tim Hortons 面临哪些挑战？

• 市场竞争加剧: 欧洲品牌如 Pret A Manger 的进入，以及越来越多的餐厅推出全天早餐菜单，使得早餐市场更加拥挤。
• 混合办公模式影响: 混合办公模式的兴起导致人们减少了早晨买咖啡和吃早餐的频率。
• 通货膨胀压力: 通货膨胀使消费者更注重价格，对传统品牌更加敏感。

Tim Hortons 如何应对这些挑战？

• 聚焦传统优势: Tim Hortons 选择与雷诺兹合作推出新早餐盒，旨在抢占传统的早餐市场份额，重塑其在早餐市场的品牌形象。
• 明星效应营销: 瑞安·雷诺兹的幽默个性和广泛的影响力能够吸引年轻消费者，为 Tim Hortons带来新的客户群。
• 便携式产品创新: 新早餐盒的设计更符合现代消费者对便捷、快速的饮食需求。

此次合作对两方有哪些影响？

• Tim Hortons: 能提升品牌形象和市场份额，吸引更多年轻消费者，并借此机会巩固其在加拿大市场的龙头地位。
• 瑞安·雷诺兹: 继续巩固自己在加美娱乐界的知名度，并且通过此次合作展示他的商业头脑和对家乡品牌的热爱。

如果你有其它意见，请评论留言。以下是一些网友对这篇文章的一些评论…

• “瑞安·雷诺兹终于找到了一个能让他在加拿大以外获得关注的角色！”
• “Tim Hortons早餐盒现在更像是一种投资机会了，因为谁会想错过拥有死侍基因的培根炒蛋？”
• "我听说雷诺兹还亲自把辣酱调制配方，就是为了让这份早餐更加有‘Deadpool’的感觉。”
• “这真是个好主意！我终于可以一边吃Tim Hortons，一边在家里想象自己穿着死侍服装！”
• “我的早餐盒里现在有两颗蛋，两块培根，一份薯饼和一瓶 Tim Hortons 的咖啡。感觉我已经拥有了Deadpool的专属套装。”

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