超级碗广告回归幽默AI 展现未来生活

超级碗广告回归轻松幽默 AI技术展现未来生活

美国之音 - 2月9日，国家美式足球联盟(NFL)冠军赛超级碗在全新奥尔良隆重举行。费城老鹰队以40比22战胜堪萨斯城酋长队，但除了精彩的比赛之外，今年超级碗的广告也成为观众热议的话题。

今年的超级碗广告回归轻松幽默和怀旧主题，希望搏君一笑。汽车配件制造商WeatherTech、小凯撒比萨和雀巢咖啡伴侣都以搞笑的方式出现在观众眼前。高德纳咨询公司分析师妮可·丹曼·格林表示：“我们都处在这个美好、快乐的地方，都希望得到娱乐。因此，要将你的品牌融入到粉丝群体的那一刻…你必须提供能引起观众共鸣的创意。”

除了幽默和怀旧，人工智能(AI)技术的出现也展现了未来生活的可能场景。开发ChatGPT的公司OpenAI推出了一个60秒的广告，使用点彩画法动画风格来描绘技术的发展，将AI霸主竞争带入了美国的酒吧和客厅。AI初创公司Perplexity,AI举办超级碗抽奖活动，为在比赛期间提问的人提供100万美元的大奖。一些超级碗广告也出现了AI助手，例如演员克里斯·帕拉特、克里斯·海姆斯沃斯和克莉丝·詹纳联手拍摄的Meta智能眼镜广告，以及沃尔顿·戈金斯主演的GoDaddy,Airo广告。谷歌的“50个州，50个故事”活动展示一家小企业正在使用谷歌的Gemini人工智能助手。

西北大学凯洛格管理学院市场营销学教授蒂姆·卡尔金斯表示，今年超级碗对于广告商来说是一场复杂的比赛，大多数广告是在去年秋季美国总统竞选期间制作的，因此避免争议比平时更加重要，最终确定的广告片以简单的幽默、怀旧和低风险为特色。

值得一提的是，明星效应在今年的超级碗广告中发挥了重要的作用。估计有三分之二的广告都以名人为主角，将名人以意想不到的搭配组合一起可以扩大吸引力。例如足球明星大卫·贝克汉姆和演员马特·达蒙是失散多年的双胞胎，因时代啤酒(Stella,Artois)而结缘。名厨戈登·拉姆齐和喜剧演员皮特·戴维森联手拍摄了厨具商HexClad广告。

今年约80个超级碗广告位中，一些30秒的广告创纪录地花费了800万美元。