董明珠个人IP全面融入格力门店

格力电器门店大变样：董明珠个人IP全面融入品牌

近日，不少格力电器线下门店招牌与部分线上直播间更新为“董明珠健康家”，引发网友热议。从格力手机到玫瑰空调再到如今的“董明珠健康家”，争议中的董明珠正在将越来越多的个人IP融入品牌。

据悉，“董明珠健康家”是格力电器最新发布的全新战略品牌，旨在通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务等方式重构零售价值链。格力方面称，“董明珠健康家”将是一场从产品到服务、从空间到体验的品牌革命，也是格力对亿万家庭的美好承诺。

记者调查发现，除四川成都外，山东、海南、重庆、江西等地也有线下门店已完成相关改造。此外，不少地区门店也对线上直播间完成了“更名”。蓝鲸新闻通过天眼查APP查询，“董明珠健康家”商标暂未注册。

此次格力电器将个人IP融入品牌并非首次。早前，董明珠曾将不少重心转移到手机业务上，并将其个人头像作为初代格力手机开机画面。2024年推出的“玫瑰空调”，更被网友吐槽90年代审美，“又丑又土”。董明珠回应称，设计旨在将空调做成家里的艺术品。

此次格力电器门店全面改名“董明珠健康家”，引发外界热议。一些专家指出，个人形象类的传播穿透性更好，符合现在传播环境，而董明珠超强存在感在一定程度上能代表格力，并且争议性流量也有很多粉丝的支撑。

然而，过度个人IP化也会带来舆论隐患。一旦董明珠退休或出现其他变数，“董明珠健康家”将面临品牌认同危机。