董宇辉带货逆袭：独立直播间成爆款

“与辉同行”成绩斐然 董宇辉开启独立探索之路

一年时间过去，“与辉同行”直播间已成为抖音直播带货的新王者。据第三方平台监测数据显示，截至2024年1月7日，“与辉同行”累计直播约621场，剔除橱窗及团购数据影响后，直播带货总销售额已然超过93亿元，登顶抖音2024年带货达人榜首。开播一年间，“与辉同行”累计销售产品达1.5亿单，其中家居日用品销量接近4500万单，书籍类产品售出超过300万套/本，农产品食品则以超1亿单的成绩成为销售主力。

“与辉同行”的成立充满了争议。2023年12月初，东方甄选和董宇辉因一场关于薪资、商业与情感的纠葛陷入争论之中，最终孙东旭被免去东方甄选执行董事、CEO职务，俞敏洪兼任东方甄选CEO。随后，俞敏洪宣布将与董宇辉一起成立独立直播间，“与辉同行”应运而生。2024年1月9日，“与辉同行”在抖音首播便实现了销售额过亿的成绩，当月的销售额便超过8.89亿元。随后的销售业绩逐月上涨，最终在2024年7月25日，董宇辉以人民币7658.55万元购买了与辉同行（北京）科技有限公司的100%股权。

东方甄选在董宇辉离职后也遭遇诸多挑战。其账号在近30天（12月11日至1月9日）的总销售额超过1亿元，但大部分单场直播销售额均保持在1500万元以下，只有极少部分达到2000万元左右。相比之下，“与辉同行”同期的总销售额同样超过1亿元，但其单场直播销售额普遍较高，显示出市场上对董宇辉和“与辉同行”的认可度更高。

尽管面临争议，无论是东方甄选还是“与辉同行”，都在各自的发展道路上不断探索，寻找属于自己的未来。