苹果明年标准版 iPhone 或“消失”
苹果酝酿重大策略调整：明年标准版iPhone或“消失”！
据最新消息透露，苹果将对基础数字系列 iPhone 发布节奏进行重大调整。明年9月，苹果只发布 iPhone 18 Pro、Pro Max 和 iPhone 18 Air 高端型号；而标准版 iPhone 18 将被推迟到2027年春季，与 iPhone 18e 一同推出。
如果消息属实，这将是 iPhone 史上最大的发布策略调整：
- 加速发布节奏: 苹果将把 iPhone 发布节奏拉长，确保每半年都有新机问世，这是对一年四季不停出新的 Android阵营的一种回应。
- 细分产品线: "iPhone" 将与 iPad、Mac 一样，成为有不同定位明确产品线区分的大家族：Pro (Max)、Air、标准版、“入门款 e”以及明年推出的折叠系列。
过去几年，买一台 iPhone 没有太多需要纠结的东西：毕竟每年只出一个款式，只有存储空间和颜色可选。然而，随着用户需求的多元化，一台 iPhone 无法同时满足大屏党和小屏党，也无法满足预算有限但又向往苹果的用户。
从标准版到 Air：定位拉开差距
苹果首席执行官蒂姆·库克的精明经营下，iPhone 产品线 SKU (库存单位) 进一步细分化，价格区间覆盖更广。 过去几代 iPhone 的成功，恰恰是在同代型号更多，以及形态上发生显著变化的时候。例如 iPhone 6 & 6 Plus、iPhone 8 (Plus) & X，以及确立了一代四台模式的 iPhone 12 系列。
而 “廉价版” iPhone 确实不太符合公司调性，但苹果可以说相当执着。 与 iPhone 5s 同期的 iPhone 5c 是一次不够成功的探索：后者不管是核心还是外围配置都明显已经落后了整整一代。而搭载了64 位处理器、首次搭载 Touch ID 的 iPhone 5s 则更具跨时代意义，iPhone 5c 遇冷完全预料之中。
而之后的初代 iPhone SE，给苹果树立了一个中端机型模式：搭载新款芯片，但价格更亲民。
未来几年，苹果的策略将是怎样的？
- 折叠屏 iPhone: 今年的 iPhone 17 Air 只是一次试水，明年的 iPhone 18 Air 在技术和形态上会更加成熟，从而能进一步取代现在的“标准版”。
- Air 和 Pro：两条主线： 那些原本会纠结 iPhone 标准版还是 Pro 的摇摆用户，要面临的不是该不该加钱上高配的问题，而是根本买不到低配，不如在接下来的圣诞季直接拿下 iPhone 18 Air 或 iPhone 18 Pro。而那些预算有限、价格敏感的用户，他们本来就不会考虑定价更高的 Air 和 Pro 系列，也愿意继续凑合着目前手上的手机，再等几个月买价格配置更低的标准版。
总结而言，苹果未来的策略将是通过折叠屏和 "20 周年" iPhone 两个大招，以及进一步的产品销售策略重组，转化一部分标准版用户去买更贵的 Air 和 Pro，继续用两款入门机型套牢预算吃紧的用户。看来未来几年苹果特别是iPhone 的营收和毛利率，要一转这两年的颓势了。
阅读本文之前，你最好先了解…
- 苹果的财报数据: 近年来，虽然 iPhone 的销量依然稳居智能手机市场龙头，但增长速度放缓，利润率也出现下滑。这预示着苹果急需新的策略来刺激销量和收入增长。
- Android 市场竞争格局: Android 设备厂商近年来在产品设计、功能上不断创新，并积极推出价格更亲民的机型，蚕食 iPhone 的市场份额。
苹果面临的两大挑战:
- 用户需求的多元化: 不同用户对手机的需求差异巨大，部分用户追求极致性能和体验，而另一些用户则更看重性价比。传统的单一产品策略难以满足所有用户的需求。
- 市场竞争的加剧: Android 厂商不断推出创新产品，价格更加灵活，给苹果带来了更大的压力。
未来几年，苹果可能采取以下行动来应对挑战:
- 进一步细分 iPhone 产品线: 除了 Pro、Air 和标准版之外，苹果还可能会推出更多不同定位的产品，例如针对游戏玩家的专业版、针对老年用户的简单易用版等等。
- 加强软件生态建设: 通过提供更丰富的应用和服务，吸引用户忠诚度，增强用户粘性。
- 探索新的市场领域: 比如智能家居、自动驾驶汽车等新兴领域，开拓新的收入增长点。
总而言之，苹果面临着巨大的挑战，但同时也拥有强大的品牌影响力、研发实力以及庞大的用户群。 未来几年将会是苹果重新调整策略的重要时期。
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