耐克携金卡戴珊打造新品牌 挑战运动服饰市场

耐克与金·卡戴珊联手打造新品牌 "NikeSkims" 打造运动风潮

纽约 - 世界知名运动品牌耐克正陷入困境，销售额下降、股价下跌超过四分之一，新任首席执行官需要找到方法扭转这家老牌运动公司的颓势。 为了应对危机，耐克与时尚巨头金·卡戴珊合作，推出全新品牌“NikeSkims”。

本周二，双方联合宣布，该品牌基于卡戴珊的流行内衣线 “Skims”，并将“以最佳创新服务所有女性运动员，颠覆全球健身和运动服饰行业”， 据官方发布的消息称。目前尚无关于定价和产品图片等具体细节，但预计将于今年春季在美国上线，随后于2026年在全球范围内推出。

值得注意的是，“NikeSkims” 是耐克首次与外部公司合作打造全新品牌。以往，耐克主要通过收购或与知名运动员合作（例如迈克尔·乔丹）来发展新产品线。 这次的合作条款并未公开，但双方表示 “NikeSkims” 将是一项更广泛的合作项目，不仅涵盖运动服饰、鞋类和配件等训练装备，还会设立新的行业标准。

零售分析师、GlobalData Retail的总经理 Neil Saunders 表示，该品牌将帮助耐克在运动服饰领域更具竞争力，挑战 Lululemon 和 Alo 等公司，这对于耐克来说是一个重要的战略举措。他指出，尽管耐克拥有打造女性服装品牌的专业能力，但它近年来在故事叙述、创新和消费者体验方面有所失误。与 “Skims” 的合作可以弥补这些缺陷。

“Skims” 已经成为卡戴珊的成功案例之一，这家私营公司据估值为 40 亿美元（截至2023年7月）。该品牌不仅面向女性，还推出男性服装线，并与NBA、WNBA 和美国国家队合作赞助，展现其强大影响力。

与此同时，耐克面临着来自 Hoka 和 On 等新兴跑鞋品牌的激烈竞争，以及消费者对奢侈运动鞋和服装需求下降的挑战。 耐克最近换了 CEO，希望通过一系列措施扭转颓势。尽管近期销售额下滑 8%，但卡戴珊与耐克合作的消息发布后，耐克股价上涨近 3%。与此同时，Lululemon 的股价则下跌了近相同的比例。

阅读本文之前，你最好先了解…

• 耐克近年来的困境: 耐克曾几度辉煌，但近年来面临销售额下滑、股价波动和市场竞争加剧等难题。新任CEO需要快速找到应对措施扭转颓势。

• 金·卡戴珊的商业帝国: 卡戴珊不仅是一位知名网红，也是一位成功的企业家。她的内衣品牌“Skims”获得了巨大的成功，并拥有强大的粉丝基础和影响力。

更深入的探讨:

“NikeSkims” 的成功能否扭转耐克的困境？这取决于多个因素：

• 产品定位和设计: “NikeSkims” 是否能够满足女性运动员的需求，同时兼顾时尚感和功能性？
• 市场营销策略: 耐克和卡戴珊如何利用各自的资源和平台进行宣传推广，吸引目标客户群？
• 竞争环境: Lululemon 和 Alo 等公司一直是运动服饰行业的龙头企业， “NikeSkims” 面临着激烈的竞争压力。

此外，值得关注的是：

• 耐克是否能够在品牌合作中保留自己的核心价值观?:

未来的展望:

“NikeSkims” 的推出标志着耐克与时尚界的进一步融合。未来，我们可能会看到更多跨界合作，以及运动服饰行业更加注重个性化和潮流趋势。

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以下是一些网友对这篇文章的一些评论...。

• “我终于可以穿紧身衣做操了！听说耐克和金一起设计，肯定很性感！”
• “这比迈克尔·乔丹联名合作还要令人兴奋？！ 赶紧去买一双运动鞋！”
• “这难道是品牌营销的巅峰？我更想问一下NikeSkims的尺码是否会附带超大号的 Kardashian大小？”
• “终于有人把耐克从困境中拯救出来，不过我觉得这更像是在给金卡戴珊打广告吧…”
• “Lululemon股票下跌？看来他们要被‘Skims’席卷了。”

“NikeSkims” 的成功是否取决于运动性能还是时尚潮流呢？

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