耐克受美对华关税影响，计划减少中国依赖

耐克预计关税增加成本达10亿美元，寻求减轻中国依赖

运动巨头耐克周四表示，预计美对华进口关税将使其成本额外增加约10亿美元。为了减轻这一影响，该公司计划减少在中国生产的比例。

美国总统特朗普对主要贸易伙伴实施的广泛关税已迫使许多零售商，包括拥有Hoka品牌的Deckers Brands，撤回他们的预测，因为消费者预期将减少非必需品支出。中国是受特朗普关税影响最大的国家之一，占耐克进口到美国的鞋子的16%。

然而，耐克首席财务官马修·弗里恩表示，该公司计划在2026年5月底前将这一比例降至“高位数字百分比”。他们通过将生产转移到其他国家来实现这一目标。 “我们与供应商和零售合作伙伴合作，以减轻这种结构性成本上升，以便最大限度地减少对消费者的影响，”弗里恩在分析师电话会议上说。

耐克还已经宣布了价格上涨，部分缓解关税的影响。尽管如此，该公司股票在盘后交易中上涨了11%，原因是其预测第一季度收入将下降约5%至两位数百分比，略好于7.3%的预期下降幅度。 同时，该公司第四季度收益和利润都超过了预期。

首席执行官埃利奥特·希尔专注于产品创新和围绕运动的营销策略正在取得成果。耐克在快速增长的跑步鞋市场份额缩水后，减少了Air Force 1等运动鞋的生产量，并对Pegasus和Vomero等跑步鞋进行了大量投资。弗里恩表示，第四季度跑步类别恢复增长。

在希尔的领导下，耐克更加重视体育营销，以重夺其作为体育品牌的优势地位。周四，该公司举办了一场由赞助运动员信仰·吉普耶贡参加的活动，试图在巴黎的一座体育场内跑出4分钟内的短距离赛跑记录。尽管她最终未达到目标，但创下了新的非官方记录。

第四季度销售额下降了12%，至11.1亿美元，低于分析师预测的14.9%下降幅度，降至10.72亿美元。中国市场继续给该公司带来压力，高管表示，该国经济状况和竞争加剧使得扭转局势需要时间。截至5月31日，耐克的库存量与去年持平，达到75亿美元。Morningstar Research分析师大卫·斯沃茨表示：“考虑到销售下降，耐克的库存仍然过高。这只是一个艰难的季度，但这种情况早就被预料到了。”

阅读本文之前，你最好先了解...

为了更好地理解耐克的现状以及其未来的发展方向，你需要了解以下几点：

• 美中贸易战的影响： 美国对中国进口商品征收关税已成为全球经济的一大不确定性因素。这对依赖中国生产的企业，如耐克来说，带来了巨大的成本压力。
• 消费市场的变化： 全球范围内，消费者支出在面对经济不确定性和通货膨胀时更加谨慎。 这使得零售商，包括耐克，面临着销售额下滑的挑战。
• 运动鞋市场的竞争格局： 耐克一直是全球最大的运动鞋品牌，但近年来它面临来自新兴品牌的竞争加剧。 例如，来自中国的安踏和李宁等品牌在技术创新和市场营销上都取得了显著进步。

了解以上背景信息后，你才能更全面地分析耐克应对美中贸易战以及消费需求变化的策略，以及其未来发展前景。

如果你有其它意见，请评论留言。