老铺黄金逆势而上 能否稳坐龙头？

老铺黄金逆势而上：能否在古法黄金市场稳坐龙头？

近年来，以周大福为代表的传统黄金珠宝品牌门店扩张趋于饱和，投资回报率下降，行业渠道扩张或将告一段落。然而，专注于古法黄金的老铺黄金却呈现出逆势上涨的态势，其业绩和股价持续攀升。

市场分析人士指出，消费者的购物理念正在发生变化，他们更加理性、追求质价比，注重自我需求、体验与精神价值。在这种情况下，“金饰的美学价值”在消费者决策中占比越来越高，老铺黄金“审美与品味”成为其显著的差异化优势。因此，一些市场分析人士认为老铺黄金正在分食奢侈品蛋糕。

确实，《2023珠宝消费趋势调查报告》显示，足金首饰在中国消费者心目中仍占据重要地位，77%的受访者选择“在重要场合佩戴足金首饰”。不少消费者甚至表示“买包不如买黄金”，黄金的保值性在当下的多变经济形势下更具吸引力。

老铺黄金也意识到了与奢侈品的比较，并不断借鉴其营销思路。通过稳定频率的调价涨价，逐步进行消费者教育，掌握定价权成为其目标。同时，老铺黄金还学习奢侈品设立“小黑屋”，为高端客户提供更私密、更尊贵购物体验，进一步强化品牌的高端形象。

目前，老铺黄金在古法黄金珠宝市场排名第七，占有2%的市场份额。但随着行业市场规模持续扩大，其他品牌也纷纷转向古法黄金领域，竞争将更加激烈。未来，考验老铺黄金的将是品牌力的持久性、产品差异化以及竞争壁垒方面的固守能力。