美科技巨头围攻 TikTok 未来何去何从？

TikTok未来堪忧：美科技巨头抢滩短视频赛道

随着美国政府对TikTok的禁令持续发酵，美科技巨头已展开角逐，试图瓜分TikTok庞大的用户群体。尽管美国总统川普延缓了禁令执行75天，让TikTok暂时在美国恢复服务，但其未来前景仍然一片迷茫。

Meta大手笔挖角，谷歌紧跟步伐

据报道，在TikTok禁令生效前夕，Meta高管紧急召开会议，商讨如何应对TikTok倒下后的流量冲击。Meta首席营销官亚历克斯·舒尔茨强调了需要为巨大转变做好准备。他们计划将大量人力和资金投入到接纳TikTok用户、吸引创作者和整合内容方面。更重要的是，Meta甚至承诺向TikTok头部创作者提供每月高达5万美金的现金奖励，并计划调整Instagram功能，使其更加类似TikTok，以让用户实现“无痛搬家”。

谷歌也不甘示弱，已将短视频产品YouTube Shorts作为重点进行调整。去年10月，它将Shorts视频时长上限从1分钟延长至3分钟，近期更邀请部分同时使用TikTok和YouTube创作者参与购物项目，帮助他们快速适应平台规则。

初创公司紧跟巨头脚步，市场竞争白热化

除了Meta和谷歌这类科技巨头外，许多初创公司也积极抢占即将到来的市场空白。短视频应用Clapper宣布向创作者提供每条视频200美元的报酬，并宣传自己是TikTok用户的最佳替代品。目前，Clapper、Flip、Likee等多款视频分享应用均在苹果和谷歌应用商店攀升至高位。

甚至没有短视频业务的科技公司也加入了战局。推特宣布上线短视频信息流服务，付费订阅初创公司Substack推出高达2000万美元的“创作者加速基金”，吸引TikTok视频创作者跳槽，并承诺收入不受损失。就连沉寂已久的博客平台Tumblr也在跃跃欲试，计划重新推出“Tumblr TV”功能，直指TikTok的用户群。

TikTok内部危机加剧

面对外部的压力，TikTok内部也面临着诸多挑战。由于禁令风波，员工对公司未来的信心持续下降，离职率显著提高。一些团队甚至因人员流失而工作进展受阻。数据显示，过去6个月里，TikTok美国员工的离职率几乎是包括Meta、苹果、亚马逊、微软和谷歌在内的各大科技公司的两倍。

总而言之，虽然 TikTok暂时在美国恢复服务，但其未来前景仍然不明朗。美科技巨头抢滩短视频赛道，初创公司紧跟步伐，市场竞争白热化，以及TikTok内部的危机加剧，都预示着TikTok面临着一场前所未有的挑战。