牛仔裤广告惹争议：优生学指控VS觉醒文化

美女星牛仔裤广告惹火：歧视指控VS“觉醒文化”过度解读

美国27岁女星席妮史威尼因代言American Eagle牛仔裤广告引发激烈舆论争议。这支广告标语为“Sydney,Sweeney,Has,Great,Jeans”（席妮史威尼有条超棒的牛仔裤），但谐音“Great,Genes”(良好基因)，被左派人士解读为带有“优生学”与“白人至上”暗示，引发批评声浪。

批评者指出，席妮身为金发白人形象，加上此句话语，联想起纳粹时期推崇的“优良血统”概念，担忧广告有宣传种族优越之嫌。他们认为即使带有幽默成分，这样的语言包装也可能无意间传递不当信息。

然而，右派群众与粉丝则对批评者回呛，认为这是“觉醒文化”（woke,culture）过度解读，有人甚至大赞这是“完美反击左派”的广告。事件延烧后，品牌紧急释出另一支影片回应争议，画面中席妮将“Genes”涂改为“Jeans”，澄清广告与种族歧视无关的联想。

更进一步推升这场争议的是席妮史威尼本身的政治立场。据《纽约邮报》透露，她在2024年6月已于佛州门罗郡登记为“共和党选民”。消息一出，立即获得右派支持。美国副总统范斯在Podcast节目中甚至反讽：“民主党现在连觉得席妮漂亮的人都会被说是纳粹。”而川普本人在近日受访时得知席妮是共和党人后更是兴奋表示：“我现在爱死她的广告了！”并称许多共和党人其实“潜伏”在大众中，“你永远猜不到谁站在哪一边”。

在川普回应后，牛仔裤品牌American,Eagle也接著发布声明回应争议，表示这项广告和标语永远只与牛仔裤有关：“这是属于她的牛仔裤，也是她的故事。我们将持续支持每个人用自己的方式、自信地穿上AE的牛仔裤。”事实上，这支广告的初衷之一是替心理健康慈善机构募款，所得将全数捐给Crisis,Text,Line协助家庭暴力与精神压力者。不料却因语言双关与性感画面，引爆政治与文化层面的对立。

宾州大学安南堡传播学院院长在采访中指出，性别形象与销售之间一直是广告界的敏感界线。院长表示，这起事件凸显了在“注意力经济”与“仇恨可被转化为点阅”的年代中，女明星如席妮往往成为两极舆论的焦点。

阅读本文之前，你最好先了解…

• 美国的两极分化: 美国近年来政治和社会的分化日益严重，左右两派在很多议题上持有截然不同的观点，并且常常陷入激烈争论。这起事件也完美地反映了这种分化趋势。

• “觉醒文化” (woke culture) 的争议: “觉醒文化”指的是对社会不公、歧视等问题的关注和行动。但它也被一些人批评为过度敏感、政治正确，甚至阻碍言论自由。

• 席妮史威尼的个人形象: 席妮史威尼是一位年轻且颇具影响力的女演员，她的时尚造型和性感形象在社交媒体上备受追捧。然而，她同时也因某些观点而受到争议。

从以上内容可以看出，美国社会正在经历着一场深刻的文化变革，人们对政治、社会和个人身份认同有着更加复杂的想法和感受。这种变化导致了社会分化加剧，言论也变得更为尖锐。

这场牛仔裤广告争议并非孤立事件，它更像是美国当下社会矛盾与文化的缩影。不同群体对信息的解读受其自身价值观、政治立场等因素影响，这也导致了信息传播的“碎片化”和理解的偏差。

面对这种复杂局面，我们需要保持理性思考、尊重不同观点，并努力寻求共同理解和共识。

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