峨眉山走出“门票经济”瓶颈

峨眉山“门票经济”瓶颈：需打造多元产品满足新一代游客需求

近年来，国内旅游市场呈现出新的发展趋势，游客对于“性价比”和“好体验”的要求越来越高。面对这种迭代需求，峨眉山景区如何转型升级，摆脱“门票依赖”的困境？成为业界关注焦点。

峨眉山作为拥有众多自然景观和文化底蕴的知名旅游目的地，其传统观光模式发展空间有限。王笑宇指出，峨眉山本质上是资源依赖型“观光驱动”产品，但如今消费者在预算有限的情况下，对价值明确、亮点突出且可持续更新的核心产品方能保持吸引力。

不仅如此，从近期发布的上市文旅企业半年业绩预告来看，部分大型旅游企业及5A景区陷入“门票经济”思维，视其为垄断性、无需创新的“舒适区”，这种路径依赖亟待破除。例如长白山、西安曲江文化旅游等知名景区都面临盈利困境。中国旅游研究院研究员黄璜表示，当前国内旅游消费更趋理性，游客愈发注重性价比与内涵价值高的产品，而部分景区仍依靠高门票吸引游客，这种模式不可持续。

为应对新形势，峨眉山景区正在进行转型升级。他们通过免费开放中低山区将门票价值转化为公共价值，引导游客徒步体验，丰富游玩内容和产业链，提升景区整体消费贡献。此外，峨眉山还在探索发展文化体验、研学旅行、体育赛事等特色产品，打造多元化旅游模式。

专家建议，峨眉山应弱化“门票依赖”模式，降低门票门槛或阶段性减免，吸引更多客流并刺激多元消费。同时，依托优质资源，重点发展文化体验、研学旅行、康养度假等特色产品，让景区效益体现为提升游客满意度和带动区域旅游产业经济发展。

阅读本文之前，你最好先了解…

为了更深入地理解峨眉山景区面临的挑战和机遇，你需要了解以下几个方面：

1. 国内旅游市场的新趋势: 近年来，游客追求“性价比”和“好体验”的需求越来越强烈。他们不再满足于仅仅欣赏风景，更希望获得丰富多彩、具有文化内涵和个性特色的游玩体验。 2. 峨眉山景区的资源禀赋: 作为佛教圣地和著名的旅游目的地，峨眉山拥有丰富的自然景观、历史文化遗迹和宗教文化底蕴。

3. 峨眉山现有的发展模式: 以门票收入为主的“观光驱动”模式已经面临瓶颈，需要转型升级以满足新一代游客的需求。 4. 其他景区面临的困境: 很多大型旅游企业及5A景区都陷入“门票经济”思维，这种模式不可持续。

通过了解以上内容，你将对峨眉山景区的现状和未来发展方向有更清晰的认识。

此外，在思考峨眉山如何转型升级时，还可以结合以下问题进行深入探讨：

• 如何平衡景区经济效益与环境保护？
• 如何吸引不同类型游客，满足多元化需求？
• 如何通过科技手段提升游客体验？
• 如何促进区域旅游产业发展和民生福祉？

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