奢侈圈变革：Burberry重组，Margiela换帅

奢侈圈风云再变：Burberry裁员重组、Maison Margiela迎来新创意总监

近期，全球奢侈品市场掀起一阵波澜。 英国经典品牌 Burberry 正进行大规模的改革调整，宣布将裁减约20%的员工，涉及全球约1700个职位，并制定了一项成本节约计划，目标是在2027财年实现1亿英镑利润。与此同时，Burberry在2025财年的运营亏损达到了300万英镑。

品牌将重点推广其核心产品风衣和格纹围巾，并开始裁减英国制造工厂和部分办公室的岗位。 自2018年 Riccardo Tisci 上任后，品牌的重塑未能引起太大反响，而Daniel Lee 的加入也带来了新的变化。 不过，Burberry首席执行官Josh Schulman已确认Daniel Lee 将留任，表明品牌对目前的方向依然坚定。

法国奢侈品牌 Maison Margiela 也迎来新篇章。 新任创意总监 Glenn Martens将于7月巴黎高级定制时装周期间推出其首个高级定制系列——2025秋冬 Maison Margiela Artisanal。 这将是Glenn Martens 自2025年1月正式上任以来的首个完整系列，标志着品牌进入全新篇章。

Maison Margiela 以颠覆性设计著称，此次Glenn Martens 的加入备受期待。 他毕业于安特卫普皇家美术学院，曾执掌Y/Project并为Jean Paul Gaultier 设计高级定制系列，以创新剪裁和前卫风格闻名。 品牌表示，此次首秀将延续Maison Margiela对传统着装风格的突破，结合极致工艺与前卫理念，展现品牌DNA中的真实与自我表达。

瑞士运动品牌 On 昂跑也取得了亮眼的成绩。 2025年第一季度财报显示其销售额同比大涨43%，至7.266亿瑞士法郎，创季度销售额历史新高。 该季度昂跑在DTC（直接面向消费者）和批发渠道均实现强劲增长，其中 DTC销售额同比增长45.3%，批发渠道同比增长42.8%。

此外， On 还在积极拓展产品线，推出新品以满足市场需求。

奢侈品牌的动态变化预示着行业未来趋势。 品牌们在应对市场挑战的同时，不断寻求创新和突破，为消费者带来更多惊喜。

阅读本文之前，你最好先了解…

为了更好地理解奢侈品行业的当前态势，建议您对以下内容有所了解：

• 奢侈品市场现状: 近年来，全球经济环境变化、消费需求升级以及新兴市场的崛起都在影响着奢侈品的市场格局。 了解这些宏观因素可以帮助您更全面地分析品牌们的调整策略。

• Burberry的品牌历史和发展: 作为英国经典品牌，Burberry拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。了解其过往成功经验和面临的挑战有助于您解读此次改革的动机和目的。

• Maison Margiela的设计风格和创意总监变迁: Maison Margiela以其独特的颠覆性设计而闻名，历任创意总监也各具特色。了解品牌过去的风格发展和Glenn Martens的个人设计理念可以帮助您预判未来的设计方向。

• On 昂跑的发展模式: On 昂跑作为近年来迅速崛起的运动品牌， 其成功的经验值得借鉴。 了解其产品定位、营销策略以及市场拓展路径， 可以为您提供更全面的视角看待奢侈品行业的竞争格局。

结语

从 Burberry的重组到 Maison Margiela的新创意总监，从 On 昂跑的强劲增长到全球奢侈品市场的起伏变化，这些事件都预示着奢侈品行业正在经历深刻的变革。 品牌们需要不断创新和适应市场需求，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

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