加拿大轮胎公司出售户外品牌Helly Hansen

加拿大轮胎公司出售知名户外品牌Helly Hansen给Kontoor Brands

加拿大轮胎公司近日宣布，已签署价值近13亿加元协议，将旗下知名户外运动品牌Helly Hansen出售给美国服装巨头 Kontoor Brands。Kontoor旗下拥有Wrangler、Lee和Rock & Republic等知名品牌。

Canadian Tire 表示，此次出售是为了更专注于其加拿大本土零售业务，同时也希望为公司和股东释放更大价值。“随着我们希望更专注于加拿大零售，现在是时候让这一标志性品牌进入全球市场了。” 总裁兼CEO Greg Hicks说道。

总部位于挪威的Helly Hansen 品牌起源于1877年，以生产防水外套、裤子和渔夫帽闻名，后扩展至滑雪、单板滑雪等领域。它也深受华人群体的喜爱，在社交媒体上被疯狂推荐。 Canadian Tire 于2018年以9.85亿加元从安省教师养老金基金手中收购Helly Hansen，并承担了5000万加元的债务。

为何Canadian Tire选择出售？RBC资本市场分析师Irene Nattel表示，当年收购Helly Hansen时就曾让投资者感到疑惑，因为这与 Canadian Tire一贯的零售策略有所不同。“投资者当时就质疑，该公司是否具备发展全球品牌的能力。” Irene Nattel说道。 Canadian Tire最初将 Helly Hansen视为推动自身品牌国际化的“跳板”，但由于公司战略调整，最终还是将重心放回了加拿大市场。

此外，Hicks在上周的财报电话会议上指出，尽管消费者的支出近期有所回升，但美国的关税威胁正在抹去这一进展。公司还面临来自美国市场的各种不稳定因素、抵押贷款续约带来的消费压力，以及加元贬值对外汇交易的影响。

Kontoor Brands 的首席财务官Joe Alkire 表示， Canadian Tire 在管理 Helly Hansen 方面做得不错，但 Kontoor才是更合适的“归宿”。 “Helly Hansen 面临的主要挑战，正是我们最擅长的领域。” Joe Alkire说道。这些挑战包括供应链管理、采购、物流和分销。Alkire认为，Kontoor 在这些方面已建立成熟体系，可以让 Helly Hansen 无缝对接，不再需要单独投入大量资金。此外， Kontoor 计划借助 Helly Hansen 拓展更大的户外市场，弥补目前旗下品牌以牛仔服饰为主的短板。 Alkire还指出，Helly Hansen在美国市场的渗透率远低于竞争品牌，但具有巨大增长潜力。

加拿大市场不会放弃 Helly Hansen尽管 Helly Hansen 将进入 Kontoor 旗下，但加拿大市场不会失去这一品牌。 Canadian Tire 已与 Kontoor 签署供应协议，未来其旗下 SportChek、Mark’s、Pro Hockey Life 等零售品牌仍将继续销售 Helly Hansen 产品。该交易预计将在2025年第二季度完成，但仍需通过监管审批并满足相关交易条件。

阅读本文之前，你最好先了解...

• Kontoor Brands 的业务范围和品牌价值： Kontoor Brands 是一个服装巨头，旗下拥有 Wrangler、Lee 和 Rock & Republic 等知名牛仔服饰品牌。该公司在全球范围内拥有广泛的销售网络和强大的供应链体系。
• Helly Hansen 在户外运动领域的市场地位和竞争对手： Helly Hansen 是北欧地区的知名户外品牌，以防水外套、裤子等产品闻名于世。它与 Patagonia、The North Face 等竞争对手展开激烈角逐。

此次交易对各方有何影响？

• Canadian Tire： 此次出售Helly Hansen将有助于 Canadian Tire更好地专注于其核心零售业务，并在加拿大市场中巩固其地位。同时，通过出售获得的资金可以用于其他投资或战略扩张，例如数字化转型和供应链升级。
• Kontoor Brands: 收购 Helly Hansen 将帮助 Kontoor Brands 扩展其产品线，进入户外运动市场并抢占新的增长空间。此外，Helly Hansen 在北美市场的知名度和粉丝基础对 Kontoor Brands 的品牌多元化战略具有重要意义。
• 消费者: 此次交易预计不会直接影响到消费者购买 Helly Hansen 产品的体验。 Canadian Tire 和 Kontoor Brands 将继续在全球范围内销售该品牌的服装和配饰，并提供优质的售后服务。

未来展望

尽管此次交易可能会对各方带来积极的影响，但未来也面临一些挑战：

• 整合成本: Kontoor Brands 需要投入大量时间和资源来整合 Helly Hansen 的运营体系，这可能会导致短期内出现成本压力。

• 品牌定位: Kontoor Brands 需要找到合适的方式将 Helly Hansen 与其现有品牌进行融合，确保品牌的差异化和市场竞争力。

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以下是网友对这篇文章的一些评论...：

• 网友A: 终于可以告别加拿大轮胎那种奇怪的超市风格销售户外装备了！Helly Hansen在Kontoor手里肯定能焕发新生，牛仔裤和防水外套都是硬核单品啊！
• 网友B: 哈哈，当年Canadian Tire收购Helly Hansen的时候我就觉得这根本就不是个零售巨头应该干的事儿。现在终于把烫手的山芋甩给了 Kontoor，省心省力又赚了近13亿加元， Canadian Tire的CEO简直是战术大师！
• 网友C: Kontoor真是胆子大啊，敢接下Helly Hansen这块“硬骨头”。听说他们想靠Helly Hansen进入户外市场，是不是觉得牛仔裤和T恤卖不动了？ 不过Helly Hansen在美国市场渗透率低，这可是一个巨大的发展机会！
• 网友D: Canadian Tire还能继续销售Helly Hansen的产品吗？这不是自己给自己挖坑么？以后想买Helly Hansen就只能去 Kontoor旗下的商店，真是让人捉急啊！
• 网友E: Helly Hansen在华人社区这么火爆，Kontoor是不是要好好学习一下“种草”的技巧？ 毕竟现在的年轻人可不是只看颜值，还要看性价比和社交属性。

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