冲浪巨头破产：快时尚吞噬传统品牌

冲浪品牌巨头Billabong、Quiksilver母公司申请破产

著名冲浪、滑雪和滑板品牌Billabong、Quicksilver以及Volcom背后的母公司Liberated Brands近日申请破产，并计划在美加地区关闭120家门店，以高达60%的折扣清理库存。这家公司的老板表示，消费者已经从这些知名品牌转向了更便宜的快时尚品牌，例如Shein和Temu。

Billabong于1973年在澳大利亚黄金海岸创立，凭借耐用的冲浪板短裤赢得了众多忠实拥趸；同样于1969年在澳大利亚本土创立的Quiksilver则凭借魔术贴固定的冲浪板短裤和高知名度的运动员赞助掀起了一股冲浪服饰革命。这两个品牌都曾在20世纪80年代和90年代达到顶峰，但都陷入财务困境，因此于2018年合并。总部位于加利福尼亚州的Volcom于1991年创立，凭借其反叛的“青年反对当权派”精神成为冲浪、滑板和雪地文化的中流砥柱。

Liberated Brands成立于2019年，当时Volcom的管理层将品牌出售给Authentic Brands Group。该公司起初欣欣向荣，收入从2021年的3.5亿美元飙升至2022年的4.22亿美元，这得益于大流行病带动的户外活动和品牌组合的扩张。然而，随着Covid-19疫情消费热潮的褪去，利率飙升以及消费者需求下降，Liberated Brands陷入困境。

这家公司首席执行官托德·海默尔在法庭文件中承认，消费者可以廉价、快速、轻松地从快时尚巨头订购低质量的服装服饰，并在几天内将这些商品送达。摩根大通介入提供了3500万美元的破产融资，使该公司能够顺利通过法律程序，并开始清算其门店。

Liberated Brands的倒闭是一段快速崛起和戏剧性落幕的故事，它也预示着零售业的艰难时期。随着持续的“零售业启示录”，实体店不得不应对不断上升的偷窃率和不断缩小的利润空间，各家店铺都在纷纷关闭。截至12月中旬，美国零售商已关闭了7300家商店，比2023年增长了近60%。最近破产的大型零售商包括Container Store、Big Lots 和 BuyBuy Baby，梅西百货也将在未来三年内关闭150家店铺。