克罗格信心高涨 预期销售增长

克罗格信心十足：提高全年销售预期，看好食品需求抵消消费疲软

美国零售巨头克罗格周五宣布上调其年度同店销售预期，押注强劲的食品需求能够抵消因美国消费者应对关税驱动经济不确定性而减少的 discretionary spending（可支配消费）。

美国总统特朗普实施的大规模关税政策扰动了全球市场，引发了持久通胀在美国国内持续蔓延的担忧，因为进口商品价格即将上涨。大多数其他零售商已将其全年财务目标下调或撤回。然而，克罗格将其2025年全年同店销售增长目标从最初预期的2%-3%上调至 2.25%-3.25%。与此同时，该公司维持了其年度利润预测不变。新任首席财务官戴维·肯尼利在一份声明中表示，尽管宏观经济环境仍然充满不确定性。

沃尔玛也维持其年度利润预测不变，而目标则下调了其全年销售预期。克罗格一直在投资完善其路边取货服务以及更实惠的私 label 品牌，以应对来自沃尔玛等竞争对手的激烈挑战。此外，该公司受益于其药房业务的增长，主要得益于GLP-1减肥药物的流行。

近年来，克罗格高层管理团队经历了变动。长期首席执行官罗德尼·麦克穆伦因个人行为调查辞职。肯尼利曾在百事可乐任职，他在4月开始担任这家杂货店的财务总监。

克罗格第一季度同店销售增长3.2%，超过分析师预期平均值（2.4%）。截至5月24日的该季度的毛利率为销售额的23%，高于去年同期（22%）。在盘前交易中，其股价微跌。今年迄今，该公司股价上涨了约7%。

阅读本文之前，你最好先了解…

关于克罗格: 克罗格是一家大型美国零售公司，经营着遍布全美的超市、药店和电子产品商店。该公司以其低价商品、广泛的品牌选择以及便捷的服务而闻名。

有关食品需求和 discretionary spending 的趋势: 尽管宏观经济环境充满不确定性，但食品的需求通常保持稳定，因为它是消费者的基本需求。另一方面， discretionary spending（可支配消费），例如购买奢侈品或非必需品，更容易受到经济下滑的影响。

克罗格信心十足的原因：

• 食品需求稳定: 克罗格押注食品需求能够抵消消费者对 discretionary spending 的减少，这反映了人们即使在经济不确定时期也仍然需要购买食物的需求。

• 私label 品牌竞争优势: 克罗格正在投资更实惠的私 label 品牌，以与沃尔玛等竞争对手展开激烈竞争。这些品牌通常比知名品牌的售价更低，吸引价格敏感的消费者。

• 药房业务增长: 克罗格的药房业务受益于GLP-1减肥药物的流行。这种药物在近年来变得越来越受欢迎，为克罗格带来了额外的收入来源。

• 路边取货服务投资: 克罗格一直在投资完善其路边取货服务，这满足了消费者对快速和便捷购物的需求。随着电商业务的增长，这一服务变得越来越重要。

克罗格的策略：

克罗格通过提高私 label 品牌质量、优化库存管理、改进店内体验以及发展线上渠道等方式来应对竞争压力。该公司还致力于提供更个性化的服务和定制化解决方案，以满足消费者日益多样化的需求。

总结: 克罗格凭借其稳固的食品需求基础、竞争力的私 label 品牌和快速发展的药房业务，对未来充满信心。尽管宏观经济环境充满不确定性，但克罗格的战略调整和高效运营使其能够在竞争激烈的零售市场中取得成功。

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