世卫指责奶粉营销过激 中国品牌重夺本土市场

世卫指责奶粉营销手段过激 中国品牌重夺本土市场主导权

全球奶粉市场正面临严厉批评，世卫组织指出奶粉企业，特别是通过社交媒体采用的营销手段过度激进，违反国际母乳代用品营销守则。与此同时，中国奶粉品牌近20年来重新夺回了曾长期被外国品牌主导的本土市场。

世卫组织营养与食品安全负责人布兰卡博士对记者表示，“几十年来，就不应该再有婴幼儿奶粉的商业推广。” 她指出，尽管世卫组织一再强调母乳喂养是预防营养不良和婴幼儿疾病的最佳保护措施，但全球母乳喂养率停滞不前，反而婴幼儿奶粉销量增长了一倍多。

世卫组织最新报告分析了2021年社交媒体上关于婴幼儿喂养信息的400万条数据，发现奶粉企业每天在社交媒体账户上发布约90条内容，触达2.29亿用户，是非商业母乳喂养信息触达人数的三倍。

世卫组织担忧这种营销策略将导致母乳喂养比例继续下降。

中国品牌逆袭之路

在中国市场上，则呈现出截然不同的景象。据报道，近20年前三聚氰胺奶粉丑闻后，以飞鹤（Feihe）为代表的中国本土大型生产商重新夺回了这个曾长期被外国品牌主导的市场。

如今，飞鹤集团现已成为中国婴幼儿奶粉市场的领军者，连续五年位居第一。该公司通过开发模拟中国母亲母乳成分的奶粉，以及提供针对新生儿的补贴等举措，获得了消费者的信任。

一位驻亚洲的欧洲行业人士表示：“如今，整个本土大众市场都由中国品牌控制。外国企业专注于高端产品和医用配方奶粉。”

面对国内经济增长放缓和低生育率的挑战，中国奶粉集团开始向东南亚国家出口，寻求新的增长机遇。

阅读本文之前，你最好先了解...

国际母乳代用品营销守则: 这套由世卫组织制定的准则旨在规范奶粉企业营销行为，避免过度宣传、误导消费者，并鼓励母乳喂养。这些规则强调不能在任何情况下将奶粉宣传为“替代”或“优于”母乳。

中国奶粉行业发展历程: 中国奶粉行业曾经历过三聚氰胺奶粉丑闻等重大事件，导致公众对奶粉安全的担忧和信任的缺失。此后，中国政府出台了一系列监管措施，加强了奶粉生产安全标准，也促使本土品牌提升产品质量和品牌信誉。

东南亚市场现状: 东南亚是世界上人口增长速度最快的地区之一，同时母乳喂养率相对较低，这为中国奶粉出口提供了巨大的潜在市场空间。然而，该地区竞争激烈，中国品牌需要在产品品质、定价和营销策略等方面做出差异化。

全球奶粉市场趋势: 随着消费者对健康和安全意识的提高，高端配方奶粉、有机奶粉以及针对特定人群的定制化奶粉等细分市场正在快速发展。

中国品牌如何把握机遇？

• 持续提升产品品质： 中国品牌需要在产品研发、生产工艺和质量控制等方面不断投入，以满足消费者对高品质奶粉的需求。
• 加强品牌建设： 通过讲述品牌故事、塑造企业形象、增强消费者信任感等方式，提升品牌知名度和竞争力。
• 多元化营销策略： 除了传统媒体广告外，中国品牌应积极利用社交媒体、电商平台、KOL 推广等新兴渠道进行营销推广。
• 关注市场需求变化： 紧跟全球奶粉市场的最新趋势，不断优化产品结构和营销策略，以满足不同消费者群体的需求。

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